デジタルサイネージ広告って効果ある?【メリット・デメリット】
デジタルサイネージという名前こそそれほど多く耳にすることはないかもしれませんが、実は私達の身近には沢山のデジタルサイネージを利用した広告が存在します。実際この記事をご覧いただいている方の多くは、そういったデジタルサイネージを利用した広告に興味を持たれていることかと思われます。
この章ではそういった疑問に対し「メリット・デメリット」形式で答えていきたいと思います。早速メリットから見ていきましょう。
デジタルサイネージのメリット
デジタルサイネージを利用した広告のメリットは主に以下のことが挙げられます。
- リアルタイムの掲載切替が可能
- 注目を集めやすい
リアルタイムの掲載切替が可能
デジタルサイネージは紙媒体の広告と異なり、データとしてコンテンツを随時更新することができます。言い換えると、リアルタイムでの掲載切り替えが可能であるといった強みがデジタルサイネージ最大のメリットであると言えます。
例えば、ファンションに関する広告などを想像していただけるとわかりやすいかもしれません。「夏物ファッションのクリアランスセールの後に、すぐさま秋物新作の広告を出したい!」このような素早い更新が必要な必要な際に、紙媒体だと費用もかかる上、広告としての効果も弱くなってしまいますが、デジタルサイネージであればより効率よく宣伝することができます。
注目を集めやすい
デジタルサイネージはその鮮明で高画質な静止画の広告を掲載するだけでなく、動画や音声なども合わせて流すことが可能です。(使用するデジタルサイネージによって異なります)また、最近ではデザイン性もアップしたスタイリッシュなものや、通路など人通りが多いところに置くことを想定されたフォルムのものなどもあり、より多くの人の目に触れることが予想されます。
広告は注目を集めなければその効果を発揮できません。その点、デジタルサイネージは注目を集めやすい媒体としてより効果的に広告機能を果たしてくれます。
以上がデジタルサイネージのメリットになります。後の章「デジタルサイネージと紙媒体の違い」で詳しく比較しますが、デジタルサイネージのメリットを考える上で、やはり鍵となるのは紙媒体の持っていない特性がデジタルサイネージの強みだという点です。
そんなデジタルサイネージですが、やはりデメリットが無いわけではありません。以下で続けてデメリットを見てみましょう。
デジタルサイネージのデメリット
デジタルサイネージのデメリットは以下のとおりです。
- 維持費がかかる
- 使いこなせないこともある
維持費がかかる
デジタルサイネージを自分でデバイスごと購入・運営するのであればやはりそこにコストが掛かります。デジタルサイネージを稼働させる電気代はもちろんですが、メンテナンス代に加え、故障していた際にはその修理費なども必要になって売るため更に高額になりえます。
つまり、何度も広告内容を変えたりする必要もないのにデジタルサイネージを使ってしまうと、逆に紙媒体よりもコストがかかるといった可能性も出てくるというわけです。
使いこなせないこともある
デジタルサイネージはやはり効果的な見せ方というものが独特で、その方式も多様です。静止画や動画に加え、参加型であるタッチ式なども存在します。そうしたデジタルサイネージそれぞれの特性を活かすことができれば良いかもしれませんが、知識がないと使いこなせない可能性も出てきます。
デジタルサイネージの利用目的
デジタルサイネージのメリット・デメリットを上記でご紹介してきましたが、やはり使い方によってはコストパフォーマンスがよく、効果的に広告宣伝をすることができます。しかしながら、あまり利用目的が合致しない場合やデジタルデバイスが苦手といった場合は、デジタルサイネージの運用を専門とする方々に一度相談したほうが良いかもしれません。
まとめると、
- 何度も告知を更新したい
- とにかく注目を集めたい
- 紙媒体にはできない宣伝がしたい(動画など)
上記の項目が一つでも多く当てはまるほどデジタルサイネージはおすすめです。
デジタルサイネージの活用例
デジタルサイネージの特性を上記ではご紹介してきましたが、ここでは実際にどのような使用例があるのか、具体的に見てみましょう。
観光施設の利用シーン
観光地でのPR活動でデジタルサイネージその威力を十分に発揮できます。例えば、シーズンごとにイベントが変わるスポットにおいて、柔軟にコンテンツを更新できるという点でデジタルサイネージは利便性が優れています。また、大きな施設であれば、それらPR広告に加えて、マップとしての役割や、音声ガイドなどの役割も担うことができます。一石二鳥どころか、それ以上の働きが期待できるのがデジタルサイネージです。
バス停の利用シーン
日本ではまだ都心部などでしか見かけませんが、バス停でもデジタルサイネージは高い宣伝効果を発揮できます。バスを待っている間、ケータイなどをいじっている人も多いかもしれませんが、頻繁にバスが来ないか注意は配らなければなりません。そのような状況下で、大きく鮮やかなディスプレイに目が行かないなんてことは滅多にありえません。バス停でのデジタルサイネージは、半ば強制とも言えるくらい注目を集める事ができます。
ホテルの利用シーン
季節のイベントや、レストランの紹介、ホテルでは宿泊客に様々な情報を提供したいものです。しかし、お洒落で優雅な空間に、ベタベタと紙媒体のポスターを貼るのは雰囲気が台無しです。デジタルサイネージであれば、その空間に調和したスッキリとしたフォルムで、必要な情報を様々な画像や動画付きで提供することができます。
上記以外にもデジタルサイネージは様々なシーンで活躍しています。特にヨーロッパなどでは、紙を無駄にしないというエコな点においてもデジタルサイネージの導入は盛んで、今後日本でも更に普及していくことは間違いありません。
デジタルサイネージと紙媒体の違い
デジタルサイネージの広告としての有用性をより明確化するために、ここでは紙媒体の告知との違いを比較していきます。
より多くの情報を伝えられる
デジタルサイネージは1枚の画像しか維持できない紙の媒体と違い、コンテンツを何個も取り入れることができより多くの情報を伝える事ができます。静止画としてのコンテンツであっても、スライドショーのように何枚もの告知を流すことができ、動画などを用いるのであればその情報量は倍以上になります。
視覚に強く訴えられる
人間の脳は液晶画面に対し興奮する性質があり、更にそこに鮮やかな画像や、動画などを流すことで見ている人にかなりのインパクトを与えることができます。つまりデジタルサイネージの広告媒体としての効果として、見ている人の視覚に強く訴えられる特性を持っています。日本ではまだ多くの広告が紙媒体として存在しますが、そんな中デジタルサイネージがポンと置かれているとその効果は更に期待できます。
時間単位で広告を出せる
デジタルサイネージでお知らせを掲載する際には、時間によってコンテンツを操作することができます。例えば、学生の多い通学時間では塾の看板、買い物へ出る主婦の多い時間にはセールの情報、飲み会帰りのサラリーマンの多い時間には転職エージェントのお知らせなど、ターゲットの時間単位でポスターを出せるのがデジタルサイネージの紙媒体と異なるところです。
コスト削減になる
デバイス代と紙代であれば、一概にデジタルサイネージが安いとは言えないかもしれません。ですが、そこへ人件費や更新費を加えるとデジタルサイネージに軍配が上がってきます。紙媒体はその物体を更新するたびに回収し、新しいものを掲示しなければなりませんが、デジタルサイネージであれば初期費用こそ高額ですが、一度設置したデバイスに遠隔で操作し更新することができます。もちろんデバイスの維持費などもあるので、細かなところを考慮する必要はありますが、一般的に更新回数が多いほどデジタルサイネージがコスト削減になるといえます。
以上がデジタルサイネージと紙媒体との違いになります。多くの情報をリアルタイムで伝えるという点でデジタルサイネージは紙媒体に大きく差をつけることができます。
デジタルサイネージを駅に設置するメリット
近年東京など都心の駅ではデジタルサイネージを見かけることが多くなりました。そういった、デジタルサイネージを駅に設置するメリットをここでは具体例を混ぜながらご紹介したいと思います。
人通りが多く広告効果が多い
言うまでもなく、駅にはかなりの人が集まります。そういった場所での広告宣伝の効果はかなりの効果が期待できます。みなさんも毎日通う通勤・通学路でなんとなく覚えているデジタルサイネージの看板はなにか覚えているのではないでしょうか?それが興味のある分野であれば、更にその効果は上がります。
駅や路線でターゲティングできる
駅や路線によって、告知内容を細かに変えられるという点でもデジタルサイネージは優れています。銀座や原宿ではブランドやファッションの宣伝を、サラリーマンや学生の多い御茶ノ水ではスーツや塾などの宣伝をといった風に、駅や路線によってターゲットを個別に予測し、コンテンツを合わせることがデジタルサイネージでは可能です。更には時間帯によってコンテンツ内容を細かく分けターゲティングできるのがデジタルサイネージのメリットであると言えます。
反復訴求が可能
駅は基本的に通勤通学で使用する人が殆どで、同じ駅に、同じ時間、同じ人が何度も訪れます。そういった繰り返しによって、その看板の認知度は更に高まるだけでなく、記憶への定着もしっかりとしたものになっていきます。そこで更に情報の細かな操作が可能であるデジタルサイネージが広告媒体であれば、その効率は更に高まると期待できます。
受け入れられやすい
駅は観光名所になっている駅でない限りは基本的に殺風景であることが多いです。そうしたなか、デジタルサイネージの看板は違和感なく注意を引きつけることができます。また、電車待ちの時間などの、空いている時間に注意を向けらることができるポイントを作ることで自然に宣伝効果を発揮することができます。
効果の高いデジタルサイネージ広告とは?
デジタルサイネージのメリットを最大に引き出すためにはやはり、その情報量の多さを武器にしなければなりません。
- 適切な量のスライド
- 動画などの動的コンテンツ
これら2つに関しては、紙媒体では実現できない、デジタルサイネージならではの特性が組み込まれていて、意識することでより看板として効果的なコンテンツを作成することができます。
その他の記事では、屋外や屋内で会社のサービスの詳細やビジョンなどを表示、発信する為のデジタルサイネージの紹介や
駅構内や商業施設あらゆる場所の設置場所などもご紹介しています。